新京报讯（记者张建林）3月23日，中国旅游协会召开旅游新质生产力研讨会。中国旅游协会健康旅游分会秘书长王春峰表示，当前，健康旅游产业正处于转型升级关键期。银发康养、中年保健、青年养生等多元需求驱动产业创新，科技赋能与政策红利将加速“医疗+康养+生态”跨界融合。
今年政府工作报告提出，“十五五”时期要高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态；清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力；推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展；完善老年用品产品、养老金融、旅居养老等支持政策。
“十五五”规划纲要提出，聚焦全民健康、智慧养老、文化旅游、到家服务等，培育一批生活性服务业新增长点；拓展教育、医疗、养老、文旅、就业、消费等领域融合应用；激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费；深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景。
“健康旅游需求源于健康需求。一个市场的潜力有多大，最终取决于其需求端的规模和刚性。”王春峰表示，健康旅游的需求端支撑正持续扩大。以老龄人口为例，国家统计局数据显示，截至2025年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿，占总人口的23%。预计到2035年左右，这一群体数量将突破4亿。庞大的老龄群体与全民健康意识提升，共同推动康养旅游市场持续扩容。
研究还发现，随着我国人均GDP和人均可支配收入的持续提高，旅游消费观念发生显著变化，健康旅游走进更多人的视野。公开数据显示，截至2025年年底，我国健康服务业总规模超11.5万亿元，康养旅居消费超过2万亿元。
王春峰表示，《“健康中国2030”规划纲要》确立了健康优先发展战略，健康工作重心从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变。随着健康治理的社会化，让“预防为主”获得了更为丰富的内涵和更为广阔的实践场景。
日前，中国旅游协会健康旅游分会发布《中国健康旅游产业发展报告（2025）》。该报告提到，在区域市场上，健康旅游已形成三大格局：东部沿海为医疗康养与滨海疗愈聚合带，中西部内陆是生态康养与文化疗愈融合区，东北三省打造冰雪运动与森林康养特色区。同时，产业主体也呈现多元化特征，涵盖医疗机构、旅游企业、地产企业、科技公司等类型。
该报告指出，当前，健康旅游市场需求已呈现分层化特征，银发康养族、中年保健族、青年养生族、国际医疗客构成四大核心群体，消费行为向年轻化、远程化、多元化演变，全年龄段参与趋势凸显。细分市场中，中医药康养、医疗健康、温泉康养、森林康养、文化康养五大类型各有特色，海南博鳌乐城、以岭健康城等典型案例，展现了“医疗特区”“医药健养一体化”等成功发展模式。
编辑 白爽
校对 陈荻雁
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